Bloemenhandel in beweging: kansen in een veranderende Europese markt
De Nederlandse bloemenexport verandert. Terwijl traditionele markten onder druk staan, groeit het belang van Centraal- en Oost-Europa.
De Europese bloemenmarkt verandert. Traditionele afzetmarkten staan onder druk, terwijl andere landen juist terrein winnen.
Uit recente exportcijfers blijkt dat de Nederlandse bloemen- en plantenexport in de eerste helft van 2026 is gedaald. Tegelijkertijd laten verschillende landen in Centraal- en Oost-Europa juist groei zien.
Voor Rotoflowers onderstreept dat iets wat we iedere dag ervaren: de bloemenmarkt staat nooit stil.
En een markt die verandert, vraagt om een assortiment dat mee kan bewegen.
Exportwaarde daalt
In het eerste halfjaar van 2026 bedroeg de Nederlandse exportwaarde van bloemen en planten ongeveer 4,1 miljard euro. Dat is 2,4% minder dan in dezelfde periode een jaar eerder.
Bij snijbloemen was de daling met 3% iets groter.
Ook binnen Europa zijn duidelijke verschillen zichtbaar. Grote traditionele exportmarkten zoals Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk stonden onder druk.
Tegelijkertijd groeit het belang van landen in Centraal- en Oost-Europa.
Markten als Polen, Tsjechië, Hongarije en Roemenië worden steeds belangrijker voor de Nederlandse sierteelthandel.
Een breed assortiment wordt belangrijker
Voor Rotoflowers is flexibiliteit een belangrijk onderdeel van onze werkwijze.
Wij zijn gespecialiseerd in zomerbloemen en werken met vaste kwekers in Zimbabwe, Kenia, Ethiopië, Turkije en Spanje.
Dat internationale netwerk levert een breed assortiment op met verschillende vormen, structuren en kleuren.
Van Gypsophila en Solidago tot Hypericum, Craspedia, Daucus, Lepidium en Eryngium.
Door met verschillende kwekers en herkomstlanden samen te werken, kunnen we gedurende het jaar inspelen op verschillende seizoenen en klantvragen.
Luisteren naar wat de markt vraagt
Een veranderende markt betekent ook dat assortimenten niet stil kunnen blijven staan.
Daarom denken we samen met onze kwekers mee over nieuwe gewassen en toekomstige teelt. Met behulp van seizoensplanningen kunnen wensen van klanten voor de langere termijn worden meegenomen.
Die samenwerking tussen klant, Rotoflowers en kweker vinden we belangrijk.
Want uiteindelijk begint een product dat over een aantal maanden gevraagd wordt soms al veel eerder op de kwekerij.
Kansen blijven zien
Dalende exportcijfers vertellen daarom maar een deel van het verhaal.
Achter de totale cijfers zitten markten die krimpen, maar ook landen, klanten en productgroepen waar juist nieuwe kansen ontstaan.
Voor ons ligt de uitdaging in het herkennen van die beweging.
Door dicht bij onze klanten te blijven, samen te werken met onze kwekers en continu naar ons assortiment te kijken, willen we snel kunnen inspelen op nieuwe ontwikkelingen.
De bloemenmarkt verandert.
En juist daarin liggen nieuwe kansen om samen te groeien.
Bron marktinformatie: BPnieuws